Zero-click-aikakausi: 80 % kuluttajista luottaa hakutulossivuihin
Vanhat mittarit, kuten klikkausprosentti (CTR), ovat menettämässä merkitystään. Aiemmin korkea CTR kertoi onnistuneesta optimoinnista ja houkuttelevasta sisällöstä. Zero-click-maailmassa se ei enää riitä. Tänä päivänä on ehdottoman tärkeää panostaa laadukkaaseen, kattavaan ja ihmislähtöiseen sisältöön, joka on optimoitu vastaamaan suoraan käyttäjän kysymyksiin ja tarjoamaan vastauksen jo hakutulossivulla. Kyse ei ole enää siitä, kuinka monta ihmistä saat sivustollesi, vaan siitä, kuinka monta brändikohtaamista luot siellä, missä ihmiset jo ovat. Tässä mielessä Carnival News Companyn toimintamalli on edelläkävijä. He ovat ymmärtäneet, että perinteisten klikkausten ja linkkien sijaan on tärkeämpää luoda sisältöä, joka nousee hakukoneen tiivistelmiin tai featured snippets -osioon. Tällainen zero-click-tukeva sisältö antaa brändille yhtälaisen näkyvyyden ja muistijäljen kuin aiemmin tavoitellut "outreach links" tai suorat käynnit sivustolla.
